手机与相机跨界合作热潮背后谁能打好这场“联名之战”?
栏目:行业动态 来源:竞技宝测速网站 作者:竞技宝测速 发布时间:2022-08-08 01:17:06
手机与相机跨界合作热潮背后谁能打好这场“联名之战”?

  当法国发明家尼埃普斯在1826年耗费8小时拍下人类历史上第一张存世照片时,他或许没有想过,摄影这项操作繁琐的活动,会在将近两个世纪后演化成一种再寻常不过的生活方式。

  无论是婚庆喜事、好友聚会,还是日常生活的点点滴滴,生命中每个值得记录的时刻都能够通过手机摄像头进入传感器,再进一步被转化为电子信号成为照片影像,永远定格、存储下来。

  智能手机的出现,打破了过往专业摄影的设备、学习成本限制,也让随时随地分享照片成为了可能。

  在去年的微信公开课上,张小龙表示,每天有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条。可以看到拍照、照片分享已经几乎融入到每个人的生活中

  伴随这样的变化,手机摄影被赋予了更多含义,并已经从简单的“按下快门”拍照,延伸到包含观察、理解、记录镜头前世界的一种富含人文理念的存在。

  作为从产品端引起这种变革的手机厂商,在激烈的市场竞争中从未停下探索、追求更好用户体验的脚步。

  当更高的像素、更多的镜头数量以及更大的传感器尺寸无法拉开彼此间的差距上,有部分厂商将目光放到与专业影像品牌联名合作这条赛道上。

  基于各自对这种模式的理解,有手机厂商以联名合作的名义,干着“加水印、贴标”这类溢价行为;也有厂商选择从底层技术合作出发,与专业影像品牌联名建立影像实验室,不仅提升了用户体验,还走上了为行业赋能的道路。

  手机厂商与专业影像品牌联名合作这事,背后的本质和意义是什么?从提升用户体验层面来看,这种模式对于手机厂商和专业影像品牌提出了哪些需求?

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  手机厂商联手专业影像品牌,其背后最直接的驱动力是在超过20年的手机摄影发展历程中,用户对于手机摄影的需求变化。

  时间回到2000 年,夏普在日本推出了全球首款拍照手机J-SH04,一款摄像头只有11万像素,没有自动对焦、闪光灯,售价将近500美元的“大哥大”造型手机。

  尽管这款手机在当时并没有引起多少关注,但作为全球首款拍照手机,J-SH04启发了当时市面上其他的手机厂商,从商业化层面上正式开启了拍照手机大门。

  2010年前后,智能手机普及与一众图片社交平台的兴起,以及4G网络基建的铺设,使得照片分享在技术层面得以实现,并逐步发展成为一种社交潮流,极大促进了手机摄影的发展。

  在手机摄影、分享潮流不可逆的大趋势下,众多手机厂商开始开始跳出像素之争,在镜头、处理器、优化算法等方面发力。例如vivo在2014年便推出了首款以极致拍摄为目的打造的旗舰手机XShot。

  这款在vivo内部被称作是“阿波罗计划”的产品,除了后置当时性能最强的1300万像素索尼 IMX214 CMOS传感器外,还配备了 F1.8 光圈6P镜头+OIS光学防抖技术、双色温双LED闪光灯、前置800万摄像头+全光 LED补光灯……这样的镜组配置如今看来仍不过时。

  据了解,为了研究这款手机,vivo当时调动了公司内所有资源集体攻关,在传感器、镜头运用、算法上有了很多突破。

  可以说,由“阿波罗计划”带来的技术和拍摄积累,奠定了vivo手机拍照进化的基础,这一路径逐渐演化为前置和后置两条线路,在日后的其他产品中显现。

  手机摄影的大流行带来的另一个影像,则是冲击了过往专业相机品牌一统拍照江湖的地位

  诺基亚在2008年凭借4.6亿部带摄像头手机的销量成绩,超过了柯达卖出胶片相机的数量,成为世界上最大的“相机制造商”。

  而据CIPA(相机和影像产品协会)发布的数据显示,全球数码相机出货量在2010年达到1.21亿台的顶峰,随后便迎来逐年下跌。

  然而,这种变化背后这并不意味着手机厂商与专业影像品牌之间只能是互为替代的市场竞争关系,反而引出了一种全新的商业合作模式,那就是如今我们熟知的手机厂商与专业影像品牌联名合作。

  这种合作的优势在于,能够最大程度融合手机厂商对于移动影像的理解与专业影像品牌对于光学的理解,发挥各自的优势,带来硬件、软件、算法全方面的升级,切实改变手机影像的拍摄效果。

  此前,社交媒体兴起与照片分享热潮,使得美好真实的自拍成为人们的刚需,vivo过往对于手机摄影的发展路线为“做人像拍摄效果最好的拍照手机“。

  在多年的手机摄影发展后,用户的需求产生了变化。这种变化体现在用户希望能够利用智能手机创作更多美好影像的追求。

  这种追求并非“人无我有”的参数与领先规格可以定义,也不存在现成的答案,而是用户自身审美的体现。就像vivo此前一直追求打造的极致影像系统,为的就是能够启发每一个人都能够从不同角度不同方式,使用自己喜欢的方式进行创作。

  在用户这种最新的需求导向加持下,vivo走上了与专业影像品牌联名合作之路,并在2020年12月宣布与全球影像光学的开创者、奠基者和引领者蔡司成为战略合作伙伴。

  这次合作背后,最重要的仍然围绕用户体验优化,是通过产品、技术层面的提升,让每个人都能够选择用不同的方式记录自己的生活。

  在过去两年与蔡司合作的三代机型中,影像已经成为了vivo X系列最具市场辨识度与竞争力的标志。微云台防抖、镜头镀膜、镜片工艺等技术,纷纷成为了其它厂商竞相追逐的技术潮流。

  作为两家公司深度合作的最新技术成果,vivo X80系列在影像方面不仅保持较大的优势,更是凭借自身出色的软硬件实力,获得了“移动影像标杆”的称号。

  长期以来,手机摄影一直难以避免镜头炫光与色散问题,这是由手机摄像头光学模组的物理特性决定,难以在算法层面优化处理。

  X80系列全系搭载vivo与蔡司联合研发光学镜头,除了拥有超强光线汇聚能力与镜头解析力,更有蔡司T*光学镜头,大幅降低镜头炫光与色散问题,轻松实现大光比复杂环境下的纯净画面效果。

  不仅如此,在与蔡司的深度战略合作中,vivo能够直接从研发段向蔡司高端光学标准看齐,对白平衡、色彩还原、分辨率、均匀性、主客观对应性、炫光等多个维度进行了高标准要求,其及格线远超国际标准和行业标准。

  当下手机摄影面临的另一个问题是色彩还原以及表现力之间的矛盾,也就是如何兼顾风格化的色彩滤镜表现与还原自然色彩真实感的问题。

  这种现象在手机厂商与专业影像品牌联名合作领域尤为特出,也更值得关注,毕竟前述合作模式最常见的功能产出风格化的色彩滤镜。但在专业摄影师看来,准确的色彩比“花哨”的风格化更加重要。

  例如,人们所熟知的徕卡风格化“德味”,形成于徕卡风头最盛的胶片相机时代。由于胶片感光的特性,无法做到客观意义上的“准”,因此厂商有意无意的将胶片色彩倾向暗示为用户的喜好。但由于审美的差异,这种风格化并不被所有人欢迎,同时也不被专业摄影师青睐。

  与行业中的影像联合不同的是,vivo与蔡司追求的不是风格化的色彩调校,而是更精准的还原原本的色彩,不仅考验了光学器件的能力,也对算法的技术要求更高,以更加极致的标准,满足进阶摄影爱好者的体验需求。

  vivo 通过大量用户研究寻找到记忆的共性,形成了vivo的记忆色体系:鲜活、明快、有质感的vivo鲜明色彩,以及追求忠实还原人眼所见、追求极致色准表现的蔡司自然色彩。

  经过更精细的拍摄处理,vivo联合蔡司共同研发的“蔡司自然色彩”,在X80系列中有了进一步升级,照片的色相准确度ΔE对比以往提升了约15.5%的基础上,再次提升了约8.3%,并且在原基础上新增了影调精调,蔡司真实色彩的影调观感也更加优秀。

  这种提升背后,是vivo从检测、拍摄、处理、显示四个维度开展全链路色彩管理,进行精细化的标准定义,开发更精细的色彩调试算法支撑效果实现,目的是让移动影像的色彩表现更加专业化。

  在与蔡司的深度战略合作中,vivo还将专业影像品牌引以为傲的高端光学镜头以软硬件协同的形式移植到手机摄影上来。

  在蔡司175年的光学历史中留存着许多经典个性的镜头,每一颗都被专业摄影人士视为珍宝。利用与蔡司联合研发,vivo将蔡司175年光学历史中最经典、个性的镜头,放进X系列手机中。

  例如vivo X80系列在内置蔡司四种人像风格镜头包(Biotar、Distagon、Sonnar和Planar)的基础上新增蔡司Cinematic风格虚化,以独特的椭圆形虚化光斑和2.39:1的拍摄画幅打造具有强烈电影风格的人像拍摄效果。

  实现蔡司Cinematic电影虚化的背后,是vivo对手机光学器件的研发、对光学思路的理解、以及算法算力相互结合的成果,让一些普通用户能取得更好的拍摄体验,也让手机影像创作的高度不断拔高。

  可以看到,vivo与蔡司的合作是强强联合、优势互补。vivo在移动影像上的积淀,与蔡司的光学标准的融合,使得X80系列成为当下手机市场影像天花板。

  这也说明了vivo与蔡司的合作并非简单的“品牌跨界”或“镜头认证”,而是涉及深度研发、联合打造产品、文化与品牌影响力共建三大维度的合作。

  这也为整个行业在手机厂商与专业影像品牌联名合作的战略发展方向上,提供了教科书一般的路标。

  Counterpoint发布的2022年一季度中国手机市场出货报告显示,中国手机市场今年一季度整体出货量按年下跌14%,总数为7420万台。

  出货量下滑带来最直接的影响,就是整个行业变得更“卷”了。所有的头部厂商都希望在能获得更高品牌忠诚度与产品溢价的高端领域杀出一片天。

  在这之前,已经有手机厂商寻求通过与相机品牌联名冲击高端市场。在相机跨界尚未成为旗舰机型的“标配”之前,与相机联名在行业内具备一定稀缺性,利于品牌高端化转型。

  而在遍地都是联名的年代,依靠“谁先抛出的橄榄枝”、“机身有没有联名标识”的稀缺性不再能够获得用户的关注,而在于产品体验有哪些实质性的提升,以及手机摄影效果如何进一步向专业相机看齐。

  vivo在与蔡司的深度战略合作之初,就已经表示双方已经共同建立了“vivo蔡司联合影像实验室”,组织各自的技术专家进行联合研发,致力于解决移动影像领域的一系列技术瓶颈,并计划承担影像光学领域的一些重要基础课题研究,为行业发展赋能。

  在产品层面,双方通过打造“vivo蔡司联合影像系统“,持续提升移动影像产品体验;此外,双方还将共建长期影像专题“vivo蔡司大师影像”,通过影像作品去关注时代发展与个体价值,关注时代伟大的创作者。

  种种合作的细节,都指向了vivo在手机厂商与专业影像品牌联名合作的战略意图,那就是通过深度合作,联合研发、攻克移动影像领域技术瓶颈,打造更加极致、专业、人性化的产品。进一步推动上下游全产业链对核心器件的提升和革新,从而促进整个行业良性发展。

  事实上,这也是vivo将影像定位为企业核心长赛道之一,致力于打造“人性化的专业影像”的其中一方面

  目前,vivo在全球打造了7大影像研发中心,建立起了一支超1000人的研发团队,在影像方面研发投入在2年前就超过200亿元,未来在影像领域的人员、资金投入更是不设上限。

  去年8月份vivo正式“官宣”了V1芯片。官方资料显示,作为vivo首款自主研发芯片,V1芯片开发历时24个月,投入研发人力超300人,是vivo芯片战略的一次具体落地。

  V1自研芯片的落地,为vivo在影像上带来了更大的提升和更领先性的技术积累。

  今年,X80系列全系搭载引领第二代双芯旗舰标准的自研芯片V1+,兼顾影像与性能两大功能,不仅让影像功能再次进化,还将算力突破运用在性能与显示领域;V1+自研芯片与蔡司光学技术的深度结合,让X80系列的影像表现力朝着极致体验迈进了一大步。

  vivo执行副总裁胡柏山曾经说过,深层次地洞察和满足用户需求,是未来手机行业的核心竞争力。

  为此,vivo一方面通过在产业中富有差异性的真正的技术合作,与蔡司在品牌、产品和技术实力方面进行优势互补,为移动影像领域创造真正的价值,推动行业创新。

  另一方面,通过投入V1系列自研芯片这类核心技术研发,vivo从底层应用层面实现了影像表现的提升与突破,并完成了领先行业的技术积累。

  可以看到,在影像这条长赛道上,基于用户的需求体验进行长期迭代并形成差异化,vivo始终在进行着长期的技术积累和研发投入,这也是vivo为了提升用户影像体验、追求手机摄影长期主义的体现。返回搜狐,查看更多